Как отличить хорошую полиграфию от плохой – критерии оценки качества

Сегодня мы поговорим о способах, которые помогут отличить хорошую полиграфию от плохой. Расскажем профессиональные типографские и дизайнерские секреты, поясним, для чего нужна шкала контроля качества и какие огрехи в дизайне допускаются чаще всего.

Есть заметные невооружённым глазом полиграфические недочёты: нарушения цветовых оттенков, замятие бумаги, ошибки в дизайне. Однако существуют профессиональные критерии, соответствие которым проверяют в типографии. Зачастую с ними обычный заказчик не знаком, поэтому в этой статье мы раскроем все полиграфические секреты.

Задачи качественной полиграфии

Качественно выполненная полиграфическая продукция служит для решения целого ряда корпоративных задач. Перечислим далее основные из них.

Презентация организации

Представительская полиграфия: каталоги, буклеты, листовки – представляют потенциальным заказчикам компанию и наглядно рассказывают о её деятельности и планах на будущее. Все материалы для презентаций выполняются в фирменном стиле с применением корпоративных цветов и символики.

Качественная полиграфия, в отличие от плохой, выгодно представляет вашу компанию, подчёркивает высокий уровень качества товаров или услуг. Она демонстрирует превосходство вашей организации по сравнению с вашими конкурентами. Важным является основательная проработка каждого элемента полиграфии в сочетании с приятным дизайном.

Повышение имиджа компании

Ваша полиграфия является важной частью образа, по которому будущий клиент или партнёр может оценить статус вашей организации.

Солидно выполненные визитки, буклеты или каталоги создают уважительное отношение и престижный образ компании.

При неграмотном выполнении вашей полиграфической продукции о вашей фирме может сложиться противоречивое и даже отрицательное впечатление. Мелочей в таком деле быть не может, важную роль играют не только фактические данные, которые вы разместите в своих представительских изданиях, но и качественное оформление в сочетании с исполнением.

Существуют общепринятые в деловом мире стандарты и шаблоны, которым принято следовать при оформлении визиток, фирменных бланков, каталогов. Иногда встречаются попытки привлечь внимание через нарушение этих стандартов. Практика показывает, что это не всегда верно и часто принимается партнёрами как незнание общепринятых принципов.

Доверительные отношения с ЦА

При помощи своей полиграфической продукции компания общается с клиентами. Они регулярно читают листовки и брошюры, смотрят на афиши или плакаты, получают почтовые рассылки в виде открыток или писем.

Это позволяет рассказывать новости компании, сообщать о наступающих акциях, делать покупателям выгодные предложения.

Если ваша полиграфическая продукция выполнена грамотно, то она сможет выстроить доверительные отношения с вашими клиентами, обеспечить им увлекательную подачу информации, создаст возможность для обратной связи.

Это поможет увеличить объёмы продаж и обеспечит лояльность к вашему бренду целевой аудитории.

Привлечение будущих заказчиков

Не всегда выгодно рекламироваться в интернете или СМИ. Тогда на помощь приходит полиграфическая продукция как способ продвижения товара и привлечения клиентов. Размещайте ваши контакты на буклетах, флаерах, листовках, стикерах. Ваши будущие покупатели ознакомятся с ними, вы получите эффективную рекламу по разумным ценам.

Поощрение лояльных клиентов

Давайте клиентам дополнительную ценность при вручении рекламных товаров. Это могут быть удобные и красивые ручки, карандаши, брелоки, календари. Такие подарки сформируют положительный имидж организации.

Заказчики будут благоприятно настроены на бренд вашей компании, в результате вы получите лояльных клиентов.

Повышение продаж

Хорошая полиграфия приводит к увеличению объёмов продаж, в результате чего полученная прибыль уверенно перекрывает расходы на рекламную кампанию. Плохая полиграфическая продукция, выполненная с дефектами (размытые цвета, полосы), оттолкнёт потенциального потребителя. Это повлечёт серьёзные убытки и потерю упущенной прибыли.

Взаимодействие с клиентами

Клиент получает готовую полиграфическую продукцию, не вникая в производство и технические тонкости выполнения заказа. Он может ознакомиться с тиражными оттисками, из которых будет выполнен его продукт: упаковка, листовка, книга или брошюра.

Качество определяется визуально, клиенту показывают результаты и могут осуществить проверку при нём лично. Иногда встречаются заказчики, которые пытаются самостоятельно определить качество, не будучи профессионалами в сфере печати.

Это не совсем корректно, ведь он не может знать заранее всех тонкостей работы конкретного оборудования конкретной типографии. Разумнее оценку проводить в спокойной и доброжелательной форме, конструктивно задавая вопросы.

Ошибки в полиграфическом дизайне

Качественная типографская продукция знакомит с корпоративным стилем организации и продвигает её бренд. Для этого нужно детально прорабатывать дизайн, чтобы итоговый результат был максимально привлекательным.

Бывает так, что на экране монитора макет выглядел идеально, а при изготовлении получался с нечитаемыми шрифтами и дефектами.

Это случается, если дизайнер не имеет практического опыта работы с полиграфической продукцией и не знает всех её тонкостей. Опишем наиболее распространённые ошибки.

Неверное масштабирование

Если вы возьмёте белый лист бумаги формата А4 и откроете с масштабом 100 % такой же лист на экране монитора, приложив их, вы с удивлением увидите, что их размеры не совпадают. Опытные дизайнеры знают это и в курсе того, что такая же особенность есть при печати с макетов в типографии.

Проще говоря, размеры изображений и текста на бумаге будут отличаться от их изображения на экране монитора. Для оценивания реальных размеров электронного макета нужен опыт, который приходит с практикой.

Чтобы не допускать подобных ошибок, на начальном этапе нужно хотя бы в чёрно-белом варианте распечатывать макет на принтере. Тогда вы сможете убедиться, что текст достаточно читаем, а размеры изображений соответствуют вашим желаниям. Это поможет вам делать качественную полиграфическую продукцию.

Свойства печатных красок

Дизайнер должен знать, как работает типографское оборудование и какие именно краски наиболее точно передадут нужные цвета на готовой продукции.

Стандартно применяются 2 типа красок:

1. Триадные, или полупрозрачные – для полноцветной печати. Есть 4 цвета: жёлтый, чёрный, голубой, пурпурный. Они накладываются друг на друга для получения нужных цветов и оттенков.
2. Непрозрачные смесевые краски. Их делают по каталогам с фиксированными параметрами, одна краска даёт один цвет или оттенок. Самая популярная – марка смесевых красок «Pantone». Под этим же брендом существует система подбора цветов.

Если в дизайне применяется свыше 4 цветов, триадные краски будут более практичным решением.

Они дают возможность создавать тысячи оттенков, а их цена гораздо ниже, чем у «Pantone». Этими красками пользуются для печати фотографий, иллюстраций и прочих сложных изображений.

Подбор бумаги

Важно учесть свойства бумаги при создании дизайна для хорошей полиграфии. Перечислим главные характеристики:

• Белизна. Нужно понимать, что не бывает совершенно белой бумаги. Любой лист отливает каким-то оттенком: бежевым, голубым, оливковым. Приблизить тон к белому даёт возможность покрытие меловальным слоем.
• Плотность. Типографии рекомендуют печатать на бумаге с показателем от 45 до 300 г/м. Самые тонкие листы применяют для газет, наиболее плотные используются для визитных карточек.
• Прозрачность. Этот параметр зависит от способности пропускать солнечные лучи. Так, при цветной 2-сторонней печати на немелованной тонкой бумаге изображения станут просвечивать и накладываться одно на другое.
• Глянцевая и матовая. Благодаря применению глянцевой можно повысить контрастность изображения и насыщенность цветовых оттенков.
• Яркость. Эта характеристика передаёт способность материала отражать свет: чем лучше она отражает, тем выше яркость. Иногда этот параметр доходит до 90–95 %. Использование при печати бумаги с высокой яркостью делает изображения более насыщенными и контрастными.

При создании яркой полиграфической продукции предпочтительно использовать мелованную бумагу. Она более прочная, плотная, обладает низкой прозрачностью.

Большинство типографий делает пробную печать для оценки цветопередачи, чтобы убедиться, что выбранный тип бумаги в итоге будет соответствовать всем требованиям клиента.

Ошибки печати

Разрабатывая дизайн макета, не забывайте, что в типографии не всегда получается выдержать точные размеры при складывании, склеивании или резке. Из-за этого линии сгиба могут отходить на 1-2 мм от размеченных на макете.

Качественная полиграфия отличается тем, что в ней учтены подобные тонкости. При печати даже отступления на пару миллиметров не повредят в итоге готовую продукцию.

Наши рекомендации для таких случаев:

1. Располагайте при создании макет все важные элементы на расстоянии от 3 мм до линии сгибания или резки.
2. Делайте некоторый запас с лицевой стороны при создании дизайна складных буклетов или листовок, чтобы задняя часть не выступала за линию сгибания.
3. Если печатаете книгу, то дизайнер должен точно понимать, как будут скрепляться страницы – на скрепку или на клей. В последнем случае нужно делать поля внутри с запасом, чтобы часть текста не потерялась под корешком.

Особенности проверки качества

Некоторые клиенты проверяют качество готовой печати на глаз. Этот подход ошибочный по двум причинам:

• У каждого из нас индивидуальные особенности восприятия цвета: одно и то же изображения одному покажется ярким, а другому – блеклым.
• Для оценки важно качественное освещение: в помещении свет совершенно отличается от естественного, а во многих типографиях этот нюанс при проверке качества не учитывается.

Во избежание подобных ошибок принято использовать шкалу контроля качества. Этот метод технологического контроля отражается на краю печатного листа. Смотрится он как полоска из цветных квадратов и круга с вписанным крестиком.

Этот метод позволяет выявить, когда искажено изображение – если у кружка нечёткие контуры и видны иные цвета. Кружок с вписанным крестом должен быть чёрным – это показывает точное сведение красок при использовании офсетного способа печати.

При использовании качественных методов типографской печати:

• Отсутствуют полосы, следы клея, нет пятен краски.
• Текст чёткий и легко читается, страницы легко листаются, не слипаясь в руках.
• Присутствует нумерация страниц в книгах, журналах, брошюрах.
• Ламинация выполнена безупречно, качество прилегания плёнки близко к 100 %.

Выводы

Современное полиграфическое оборудование позволяет получить изделия прекрасного качества, где отличная бумага сочетается с сочными изображениями, яркими цветами и отлично читаемым текстом.

Пользуйтесь изложенными с нашей публикации правилами во время приёмки готового заказа. С их помощью вам будет легко проверить качество печати и отличить в итоге качественную полиграфию от плохой.

Подписывайтесь на нашу группу в ВК или на наш «Дзен», там всегда свежие новости и актуальная информация.

Для заказа полиграфической продукции типографии «Печатник»:

• напишите нам на WhatsApp или Telegram – просто нажмите на кнопку виджета справа внизу;
• позвоните по телефону +7(985)925-12-33;
• напишите на электронную почту pechatnik.moscow@yandex.ru
• воспользуйтесь формой обратной связи ниже:

Нажимая на кнопку "Отправить", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

Отправить